Si necesito entonces compro.

Hablamos de las necesidades que tenemos como personas: emocionales, funcionales, básicas. Recuerden que siempre hay componentes subjetivos y vinculados a la emoción que tiñen la necesidad. Si invito a mi novia a cenar no estoy pensando en la necesidad funcional de "comer", quiero impresionarla, pasar una noche inolvidable y además comer algo rico y sofisticado. Comer es otra cosa. esto es cenar. No es lo mismo.-
Si voy a cenar con un amigo o con mi jefe ¿voy a ir al mismo restaurant, pedir el mismo plato, tendré el mismo comportamiento? Es obvio que no. Son tres compras distintas y voy a necesitar diferentes PRODUCTOS. Una cena es, desde un punto de vista mercadológico, un producto. ¿Y que es un producto? ¿qué lo compone? ¿qué lo caracteriza? Ya lo veremos.